彩電行業(yè)-2011年我國(guó)彩電行業(yè)推動(dòng)因素分析_研究報(bào)告

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年平板電視行業(yè)前十大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析及

2010年全球平板電視市場(chǎng)總出貨量達(dá)2億618萬(wàn)臺(tái)，較前一年成長(zhǎng)31%，LCD 與 PDP

2011-2015年中國(guó)小型家庭影院行業(yè)投資盈利分析及

【出版日期】 2011年3月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2011-2015年中國(guó)一面出風(fēng)嵌入式空調(diào)行業(yè)投資盈利

【出版日期】 2011年3月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2011-2015年中國(guó)制冷空調(diào)換熱器行業(yè)投資盈利分析

【出版日期】 2011年3月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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　　隨著春節(jié)過(guò)去，彩電行業(yè)也走進(jìn)了2011年。經(jīng)歷了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)突飛猛進(jìn)、市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的2010年之后，2011年彩電行業(yè)又將如何發(fā)展?“2011年是‘十二五’的開(kāi)局之年。我認(rèn)為，彩電行業(yè)在活躍的技術(shù)創(chuàng)新和旺盛的消費(fèi)需求推動(dòng)下將煥發(fā)出蓬勃活力�！敝袊�(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民在2011年1月18日舉辦的“2010年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

　　2010年規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　縱觀2010年，彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，在成效顯著的擴(kuò)內(nèi)需政策和逐步回暖的外需市場(chǎng)共同作用下，2010年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，增速逐步趨穩(wěn)。2010年1~11月，我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)17.2%。與 2009年同期相比，增速提升13.4%，比同期工業(yè)平均水平高1.4%。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果說(shuō)：“在一系列刺激內(nèi)需政策的拉動(dòng)下，彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)2010年彩電總產(chǎn)量達(dá)到歷史最高點(diǎn)——11493萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%。其中，平板電視(液晶電視和等離子電視)產(chǎn)量為9086萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%；平板電視產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量79.1%，比2009年提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。液晶電視產(chǎn)量為8790萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.8%。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)也已取得突破。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的同時(shí)，行業(yè)國(guó)際化特征明顯，產(chǎn)品出口進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電出口量為6628萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.1%�！�

　　展望2011年，孫新果認(rèn)為，中國(guó)彩電行業(yè)會(huì)迎來(lái)良好的宏觀政策環(huán)境，同時(shí)面臨著新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品迭出，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈復(fù)雜的形勢(shì)。

　　對(duì)于未來(lái)中國(guó)視像行業(yè)的發(fā)展思路，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在《電子視像行業(yè)“十二五”發(fā)展若干意見(jiàn)》中指出，要繼續(xù)以結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)支持面向三網(wǎng)融合、產(chǎn)品與應(yīng)用相結(jié)合的多業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)；支持企業(yè)自主創(chuàng)新，以企業(yè)和企業(yè)聯(lián)盟為主體，建立具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定、實(shí)施能力；優(yōu)先扶持骨干企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，培育一批擁有知名品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)集團(tuán)。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)趙波強(qiáng)調(diào)，中國(guó)彩電、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等主要電子信息產(chǎn)品的產(chǎn)量已躍居全球第一。產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)區(qū)域聚集效應(yīng)日益凸顯。在技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)�！笆濉逼陂g，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)向價(jià)值鏈上游邁進(jìn)，在全球產(chǎn)業(yè)布局中越來(lái)越具有影響力。

　　關(guān)于中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)將其總結(jié)為：“區(qū)域適當(dāng)分散，主體必須集中”。周子學(xué)說(shuō)：“中國(guó)要發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)主體不能分散，只有讓有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)主體把各方面生產(chǎn)力集中起來(lái)，完成產(chǎn)業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，才能有效提升中國(guó)在平板顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　2011年銷量有望再創(chuàng)新高

　　“2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為3998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%；2011年中國(guó)彩電零售規(guī)模有望達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)1813億元，同比分別增長(zhǎng)9%和20%�！眾W維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星對(duì)2011年彩電市場(chǎng)充滿了信心。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電總體市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，2010年下半年，隨著中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的放量和上游彩電面板價(jià)格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。2010年中國(guó)液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子電視零售規(guī)模為211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；CRT電視零售規(guī)模為 440萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%。從彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重來(lái)看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比為84:5:11，2009年同期為68:5:27。

　　喻亮星表示，從2010年的市場(chǎng)運(yùn)行看，中國(guó)彩電市場(chǎng)由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊和居民消費(fèi)意愿減弱的影響，在銷售任務(wù)達(dá)成率和利潤(rùn)規(guī)模等方面面臨較大壓力。但中國(guó)彩電行業(yè)仍不乏亮點(diǎn)，如產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)獲重大突破、技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

　　繼iTV、LED、3D電視之后，2010年彩電行業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，內(nèi)容更豐富、娛樂(lè)互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視掀起彩電行業(yè)新一輪變革。奧維咨詢的周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月末，市場(chǎng)上推出的智能電視新產(chǎn)品達(dá)到21款，市場(chǎng)銷量額占比達(dá)到1%。由于智能電視具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)，可自由裝載軟件，能更好地進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，提供更好的使用體驗(yàn)，在未來(lái)有望成為核心的家庭娛樂(lè)終端。以智能電視為核心帶動(dòng)家庭各種電子產(chǎn)品之間的多屏合一以及電子產(chǎn)品功能的相互滲透，已成為行業(yè)發(fā)展方向；消費(fèi)者對(duì)智能生活的需求，是促進(jìn)智能電視發(fā)展的動(dòng)力。

　　對(duì)于2011年，喻亮星認(rèn)為，經(jīng)歷了2009年貨源準(zhǔn)備不足和2010年高庫(kù)存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方向發(fā)展。原因在于：首先，技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)、挖掘市場(chǎng)替代需求；其次，國(guó)內(nèi)面板發(fā)力，促進(jìn)平板產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。第三，認(rèn)清技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)背后的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學(xué)安排營(yíng)銷策略，強(qiáng)化企業(yè)利潤(rùn)和風(fēng)險(xiǎn)的可控性。因此，2011年中國(guó)彩電行業(yè)質(zhì)量和企業(yè)效益將會(huì)值得期待。在市場(chǎng)規(guī)模方面，奧維咨詢預(yù)測(cè)，2011 年中國(guó)液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)1593億元，占比分別達(dá)到14%和18%；等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率超過(guò) 31%。等離子電視的零售規(guī)模增長(zhǎng)率在五年后首次超過(guò)液晶電視。

　　不過(guò)，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事副總裁楊東文認(rèn)為，彩電行業(yè)自有的特征——產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，導(dǎo)致供需雙方始終不能達(dá)到平衡，業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)可能會(huì)有較大偏差�！耙�2010年初對(duì)2010年彩電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)為例，當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士都預(yù)測(cè)LED背光液晶電視銷量將達(dá)到一個(gè)很高水平。但是目前來(lái)看，2010年 LED背光液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)占比只有20%多，銷量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。其中的原因就是LED芯片供貨不足，這么一個(gè)小部件影響了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型�！�

　　由于2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，喻亮星還對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)未來(lái)五年(從2011年到2015年)的發(fā)展前景和趨勢(shì)做了前瞻預(yù)測(cè)：2015年中國(guó)彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)6000萬(wàn)臺(tái)。在經(jīng)濟(jì)政策的推動(dòng)下，彩電將成為耐用品消費(fèi)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品；彩電技術(shù)和產(chǎn)品將向多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)彩電產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，并且促使彩電企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新：門店類型多樣化、定制服務(wù)、網(wǎng)上商城等電子商務(wù)新型渠道快速上位。其中，電子商務(wù)在未來(lái)5年有望占據(jù)彩電市場(chǎng)10%的銷售規(guī)模，給彩電市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來(lái)彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力猶存，而競(jìng)爭(zhēng)壓力的根本則是非理性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。喻亮星建議，中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)抓住政策利好機(jī)遇，鞏固并擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵(lì)競(jìng)合，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)、繼續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系；以應(yīng)用促發(fā)展，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。

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2011年我國(guó)彩電行業(yè)推動(dòng)因素分析